嗅觉灵敏的企业没有错过任何奥运营销的机会。眼下，如火如荼的火炬传递俨然成为奥林匹克语境下演绎企业品牌战略的魔方。借助圣火在全中国的“蔓延”，不少企业已开始跟随火炬“起跑”。

据报道，为了将奥运欢乐推向高潮，百威计划在奥运会举办期间，在北京农展馆开设“百威俱乐部”，届时，受邀的消费者将和运动员等知名人士一道，徜徉在舞池、360度大屏幕和多个风格独特的酒吧之间，“为了奥运，动起来”。而5月初，在奥运圣火登珠峰这一万人瞩目的时机，白象食品集团打响了“非奥运营销”关键而又巧妙的一枪。首先这与其他实施“奥运营销”战略的商家形成了差异，除了与奥运相关联，还体现了诚信，而诚信的品质、诚信的承诺则是消费者借奥运之机得到的实惠，诚信更能打动市场。“以食为天，创新领先”的经营理念，正是对诚信的完美诠释，品牌企业能如此立足自身、巧打诚信牌，是巧用“奥运营销”开展“非奥运营销”战略、谋求行业破局的创新点。其实，“诚信”系列活动只是“非奥运营销”战略中的一个环节，2007年，白象食品集团就开始与中国登山队进行战略合作，并为其开发了登珠峰专用运动型方便面8848大骨皇，它吸取了藏药精华，具有抗高寒、高热量、高钙等特点，在此次圣火登珠峰过程中为中国登山队提供了有力的营养支持。而此次圣火珠峰传递第一棒火炬手吉吉女士在圣火登珠峰后接受采访表示，在珠峰大本营营地最让大家满意的食品是白象方便面。她说：“这次的方便面各种口味都有，那个佐料没有我们常见的方便面味道。”有关负责人称，此次“诚信”系列活动还有延续部分，代表白象诚信精神的“诚信”之火将传遍该食品集团的九大生产基地，伴随着深受中国登山队队员喜爱的8848大骨皇走遍神州，将此次“诚信”活动的精神深入到企业发展的每一个角落，引爆品牌升级，谋求行业破局点。

企业经过激烈竞争进入奥运赞助商行列，如同运动员获取了奥运比赛的入场券，只有抓住有利时机，制定出完善的营销计划并逐步加以实施，企业才能通过奥运营销“披金挂银”，提高市场占有率，扩大品牌美誉度。   孙文强