我们不要把一般的经营方法上升到“道”，中国还有精神价值这么一个非常重要的因素，这是我们现在好多企业家出的书里面经常犯的错误，就是经商法则上升为中国之道。第三个，不要期待文化界。你们自己要着手创造文化，你们已经创造了很多很多的业绩，也可以创造文化。理由是你们一直站在这二十年、三十年中国改革开放的第一线，站在中外交流的第一线，你们是可以评判文化、选择文化、创造文化的。你们应该是创造者，等是等不及的。第四个，就是积极参与和创建文化企业，他们应该在这方面做一个主帅式的人物。文化企业家如果能够更好地了解世界的文化潮流、更好地了解中国文化特殊的优势和劣势的话，他应该在这种基础上创造自己的文化产业。

软实力包括人类共同的价值观

龙永图：我觉得在打造中国软实力的时候，我们更应该看到这个软实力还有很广泛的意义。它不仅仅是一种物质的文化，实际上还有制度的文化，还有一些基本的文化、价值观。我们中国这几年为什么在国外的影响力和亲和力有了比较大的提高呢？就是我们开始认同国际上大家都认为正确的一些共同价值观，比如人权的问题，尊重人权，已经写到我们宪法里面了。尊重人权是普遍认同的价值观，而且我们对人权也提出了中国人的一些新观念，比如说我们认为人的发展权、人的生存权这是最重要的人权，这一点已经进入联合国的决议里面去了。这也是中国对于国际人权理念的丰富。关于保护环境的问题，实际上也是大家共同认识的价值。我记得我以前没有在联合国的时候，一提到要保护环境，特别是一些西方的代表提出保护环境，我马上就跳起来，我说你们发展了这么多年，你们把环境破坏了。我们这些发展中国家刚刚开始我们的发展，你们又提出来要保护环境，你们是不是有意要设置一个障碍来阻碍我们的发展？当时这个态度应该是非常负面的。现在我们也认识到保护环境，并不是因为西方国家提出来要保护环境，首先是我们中国人要保护我们的环境。就像前几个月发现太湖的水都是蓝藻，太湖的水喝起来都不安全了，那还搞发展干什么呢？因为在一个国家、在一个社会里面，安全感是非常重要的，如果你连喝水的安全感都没有了，你谈何其他的安全感。

所以对于这样一些问题的认同，使得我们在国际上和很多的国家越来越有共同语言。对这些共同价值观念有共同的语言，就会形成一些共同的文化价值。这样就使得我们中国在国际会议上被大家的那种认同感，中国发言的时候大家那种亲和力，那种凝聚力就越来越多。所以一个国家要具有全球影响的软实力，除了自己要有非常明确、非常鲜明的文化特点外，你也要认同国际上一些共同的观念。这一点我觉得我们这几年做得是不错的。

像我们的科学发展观，我们提出的可持续发展，实际上可持续发展是首先在联合国提出来的，本来可持续发展就是英文翻译过来的，sustainable development. 经过了那么多年的经济发展，实际上我们对于很多社会问题，对于很多文化的价值观念，逐渐地和全世界的一些主流观念靠拢，这就使得中国对于整个世界的亲和力大大增强，这也是中国的软实力。当然还有很多方面值得我们考虑。我觉得要增强中国的软实力，很重要的一条就是怎么样提高我们中华民族的素质问题。我们的教育，特别是对公民的一些基本的道德教育，我觉得还是不够的。去年我在泰国的一个报纸上看到一篇文章，心里非常沉重。那篇文章叫做《 丑陋的中国人 》，讲到中国的旅游者到了国外的时候，到公共场合吃饭的时候一哄而上，嘁哩喀嚓就把人家要吃的饭全部吃光了，然后大声喧哗，在很多场合不知道怎样表现自己。而且讲到中国的一些顾客到一些金银首饰商店，一下子拿了几万美元拍在桌子上，说你看看哪些最好的，我全要了。这种显富，这种浅薄，当然我觉得这是中国少数旅游者的表现，但是看了以后我很心疼。如果是这样的话中国还谈什么软实力？所以怎么样教育民众来维护我们中国的形象，变成一个非常重大的问题。软实力实际上就是从一些小的事情做起的，大的就是对于人类一些共同观念的认可，小的就是遵守最基本的一些礼貌、道德，遵守国际上的一些共同遵守的规则，都是很重要的。当然这种事情不是一朝一夕可以做成的，但是我们必须真正开始从小做起。

余秋雨：最近这几年又有一些新的文化命题出现了，看来似乎不是文化，但在我看来其实是一个新的文化命题。包括刚才讲的环保、救灾、反恐这些问题，都是属于新的文化良知。文化最后落实到文化良知，新的文化良知。