（上接第一版）对此“旁证”，中国社会科学院研究所所长、历史学家、夏商周断代工程专家组组长李学勤认为：“历史传说中肯定有着历史的素地，和世界其他古代文明的起源一样，黄帝的传说也是一个包含着神话传说因素的素地，它既有神话又有史实，不可一笔勾销。”“素地者，没有建筑物的土地是也。”世所认同——据考证，新郑从汉代就建有轩辕故里祠和轩辕庙，以后历代香火不断，现存金代至民国年间的8种碑刻，均记述新郑是有熊国、轩辕丘、黄帝故里。

“黄帝故里故都在新郑”，这不仅是中华民族的祖根之地，而且灿烂的历史星空也为新郑做出了全球性定位！

（二）拜祖大典打造中原文化强势品牌——

为中华民族精神家园增光添彩

2008年6月14日，黄帝故里新郑又一次聆听到来自首都北京的特大佳音——在国务院公布的第二批国家级非物质文化遗产名录和第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录中，“新郑黄帝故里拜祖大典”跃然榜上。佳音传达了一个不简单的讯息：拜祖大典业已成为中原文化的强势品牌，进而为中华民族的精神家园增光添彩！

不错，强势品牌爆发的强势冲击力已经成为郑州乃至河南人美好的“年度记忆”。衡量这个“符号”的“含金量”，无法绕过这四个特别效应——

政要名人效应。连续三年的拜祖大典，每年都有2万多名政要、华侨、华人、明星以及来自30多个国家和地区的169个社团组织、52个姓氏宗亲会的嘉宾等齐聚新郑，使新郑市区21平方公里的城区“名人密度”达到每平方公里1000多人。

全球大联播效应。央视三个频道、省市电视台以及多家网站同时直播拜祖大典，海内外30多家新闻媒体聚焦大典，这样的全球大联播所释放的文化信息是怎么评估都不过分的。

广泛认同效应。人们永远不会忘记，在丙戌年拜祖大典现场，一道彩虹横空出世，不仅使在场者心灵为之一震，而且也让远在上海看央视直播的一对老夫妇心动不已，当天下午，他们就飞抵新郑，寻根拜祖，了却心愿。而来自海外的“画外音”同样可以佐证：拜祖大典的品牌已然漂洋过海，深深扎根于每一个海外游子心中：“以前我坐飞机回河南，头等舱基本是空的，现在我订机票，经常被告知‘票已售完’，这表明，拜祖大典的成功举办，已赢得众多前来寻根的游子，而且，河南、郑州的发展更是‘诱惑’着我们‘常回家看看’，投资兴业。”这是20世纪90年代移居海外的加拿大河南同乡会会长、懋源国际投资有限公司董事长曹俊生的切身之感，而这又何尝不是广大侨胞对拜祖大典的广泛认可呢！

品牌拉动效应。来自新郑市的有关数据表明，自从拜祖大典以来，不仅普通游客接踵而至，人气一年比一年旺盛，而且，政府组团、大型财团、港澳台组团以及影视明星等“高端嘉宾”更是一批又一批、一年多于一年地朝宗中原，寻根拜祖。

（三）拜祖大典在创新中发展——

郑州美誉度与影响力节节提升

见微而知著。去年拜祖大典期间，记者通过百度分别输入“戊子年黄帝故里拜祖大典”和“戊子年清明公祭轩辕黄帝典礼”这两个关键词，“网意”调查表明，搜索到的相关网页分别是2060个和640个。

前年拜祖大典前夕，记者前往西安黄帝陵采访时，记者曾有意“请教”导游：黄帝故里在哪里？导游“一口咬定”：黄帝故里在陕北高原！去年秋天，记者故地重游，再一次就同样问题“请教”导游，对方答曰：据最新考证，黄帝故里在新郑。

盘点三年拜祖大典，印证和诠释强势品牌带来的强大影响力，有着太多太多令人信服的论据。去年，合着拜祖大典的节拍，首届炎黄文化周在黄河之滨拉开序幕，国家领导人以及各方嘉宾再次分享这一传承中华文明的盛宴；紧接着，旅交会、国际城市市长论坛、和平统一促进会第七届海外年会等多个全国性重要活动在郑闪亮登场。郑州喜事连连，有朋自远方来，这些重大活动无疑确认了拜祖大典的先导作用，强势品牌的强势号召力无形和有形地提升郑州的美誉度、影响力和“软实力”。

而“让外人睁开眼看郑州”，其深层动因则源于拜祖大典的创新力。早在丙戌年黄帝故里拜祖大典之后，省委书记、省人大常委会主任徐光春就提出明确要求：“拜祖大典要越办越好。”肩负省委重托，大典组织者和主办者秉承“在继承中创新，在创新中发展”的理念，将流淌的时代音符注入凝固的传统文化之中，年年结出创新之果。

“和谐社会，盛世中国”“和谐中原，和谐中国”“共建中华精神家园，祈福北京奥运盛会”，每年的拜祖主题词都是刻骨铭心的“关键词”。为了更好地凸显年度主题词，有关各方特别是央视策划编导人员更是在形式上不断创新，不断出彩：丁亥年拜祖大典前夕，新郑市斥巨资对黄帝故里进行了修缮和改建，增添了汉阙、姓氏广场以及姓氏墙等有形建筑；由邓亚萍点燃的圣火台又被赋予了中华民族生生不息的含义。戊子年的拜祖大典则对“家园”和“奥运”两个关键词浓墨重彩，在拜祖仪式上，各级领导将采集于始祖山的圣土“分封”给9位海外游子，使他们圆了“故土不再难离”的梦想；29位历届奥运会冠军的莅临给河南带来了奥运光彩；黄帝故里景区内209件奥运景观雕塑巡展，烘托了祈福北京奥运的浓郁气氛……

创意无极限，创新路漫漫。我们坚信，只要牢牢抓住创新这一动力源，拜祖大典的强势品牌将会充满无限活力和生机。

（四）拜祖大典绽放灿烂“并蒂莲”——

用文化传承带动经济发展

优秀的文化传统从来就不是僵化的，而是在不断变化接纳新的元素。著名文化学者易中天认为：“文化本来就是可爱的东西，只是有人把它变成了木乃伊。要变的不是文化而是文化的传播视角。”

这段阐述可能过于抽象，但观照一下鲜明而灿烂的现实，便不难解其中味。就连寻常百姓都有一种感觉，大典前后，在省会郑州，宾馆叫“紧”，餐饮业叫“火”，热线机票叫“难”。拜祖大典更使新郑成为“大赢家”，激活了新郑整个城市，真正实现了“一线穿珠，多业繁荣”的良好局面。市内宾馆客房入住率直线上升，以新郑大枣为主打的15种旅游商品营业额大幅度增加，仅大枣就销售60万公斤，销售额达2500万元。此外，由开封、许昌等周边城市发往新郑的公交车以及市内出租车也呈现“多拉快跑”的旺盛势头。

怀揣拜祖大典打造的“烫金名片”，新郑人连续三年提前在春天收获了秋天的硕果，吸引了诸多海内外客商到新郑投资创业，唱响了经贸大戏——2006年拜祖大典期间，新郑市与客商签约合作项目36个，总投资额73.2亿元；2007年拜祖大典期间，新郑共签订投资项目46个，合同总金额103.6亿元；去年拜祖大典期间，新郑市一下子就“掂”来资金百亿元，签约项目52个。节节攀高的数字见证着软硬实力互为彰显的丰硕成果，随着一批新的项目签约、落地，新郑掀起了一轮又一轮项目建设高潮。

“天地玄黄，东方曙光，文明始祖，中华炎黄”。《黄帝颂》，这首新郑最新的“流行音乐”，已经成为该市官方手机电话的“固定彩铃”。而唱响《黄帝颂》还在于新郑人的另外大写意：新郑市以超前的理念、超前的眼光，一次性“打包”抢注了160多个中英文域名和通用网址，凡与黄帝文化相关的人名、地名、景观、事件、行为都进行了保护性注册。毫无疑问，随着黄帝文化产业的开发以及相关旅游产品的推出，大规模集中抢注也为以后商标注册、专利申请、产品促销等一系列相关环节打下了坚实基础。

还值得一提的是，去年拜祖大典前两天，河南省黄帝故里建设基金会在拜祖广场揭牌。基金会旨在联络、团结海内外专家学者、企业界人士、华人华侨，共同为宣传黄帝文化、建设黄帝故里服务，它标志着黄帝事业真正具有“造血功能”，黄帝文化研究与开发真正步入市场化运作轨道。在挂牌当天举行的捐赠仪式上，除郑州、新郑两级政府分别注入100万元的启动资金，社会各界和知名人士共现场捐赠15笔计190.3万元。诚如主持仪式的中央电视台著名主持人马东所说：“捐赠箱的大门将永远敞开着。”

与此同时，通过链条式开发，大典迎宾专用产品，从前年的近乎为零迅速发展到去年的黄帝故里迎宾酒、黄帝丝巾、红枣产品、祈福牌、平安带等多种旅游产品。此外，在新郑黄帝故里景区，团队拜祖、姓氏专场拜祖也纷纷登场。

今天，己丑年黄帝故里拜祖大典正款款向我们走来。届时，包括世界五大洲的华人代表、港澳台知名人士、奥运健儿、汶川大地震抗震救灾英模、“神舟”飞船宇航员等各界优秀代表人物将云集黄帝故里，共同礼拜炎黄子孙的人文始祖。我们有理由相信，全球华人必将再一次唱响“同根同祖同源，和平和睦和谐”的“同一首歌”。龙的传人，将承载着民族复兴的重任而奋力前行！