车市层级细分或将加速
消费者的汽车消费习惯逐渐成熟,对汽车产品将会有更新的需求;汽车产品的竞争激烈程度也逐渐加剧,厂家和经销商为了追求利润,会推出更具竞争力的车型……这些变化或将加速2010年中国车市层级的细分,而且这些细分还将表现出以下三种趋势:
趋势一:传统层级进一步细化
汽车业内人士认为:差异定位是汽车厂商对传统汽车层级的进一步细化,比如说,将中高级车市再进一步地进行风格、年龄,甚至于性别的细分。
除了定位差异之外,新老两代共存也是传统车市层级进一步细化的表现,2010年,厂商依旧会抓住机会进一步细化传统车市层级。
趋势二:小众个性车型渐成气候
专家表示,小众个性化车市在国内将会形成一定的气候,甚至于成为一个较大的细分层级,这主要源于一部分车主到了换车时期,在购买第二辆车时会考虑换换口味,小众个性化车对这部分消费者的诱惑力会很大。
此外,当各个汽车厂商的主力车型销量达到一定高度并难以提高时,如何推出更多产品来提高车型覆盖面,丰富品牌内涵,以继续保持增长便成了重点,而细分市场的车型多为高端产品,小众化、个性化就意味着消费者的品牌忠诚度较高,因此,厂家会推出少量高利润的车型来应对市场。
趋势三:单车系衍生出多个车型
单车系衍生出多个车型或将在2010年成为一种流行。各大汽车品牌在开拓小众个性化车市、细化传统层级的同时,都在努力丰富单车系的产品线。
另外,各大汽车品牌在汽车产品上“刻苦钻研”的同时,也在销售网点上大做文章,记者从各大汽车厂家了解到,无论是合资品牌还是自主品牌都将在2010年加大销售网点的建设,并将销售网点向二三级以下延伸,采取“打群架”的战略,填补无销售网点的空白。
樊远洋