商场微博营销

形式大于内容

新闻：据《北京商报》报道，看好微博营销效力的京城商场队伍在不断壮大。近日，拥有LV旗舰店等一批奢侈品牌的金融街购物中心正式开通微博。至此，北京商业领域的微博队伍已经覆盖主流商场。不过记者同时发现，尽管这种新颖推广模式在京城商街广泛应用，但如何完善发布的内容，使微博具备更广泛的传播力，此题亟待商家破解。

视点：由于可以与受众互动同时传播便捷，微博已经显示了不同于传统营销模式的优势。微博不仅实现了消费者与商家互动，也搭建了一座品牌商与商场的桥梁。

然而，许多开通了微博的商家的信息发布却不怎么受关注，其发布信息的传播能力和范围都不尽如人意。在商业专家看来，这与国内商场运营微博略显随意、没有将微博营销置于与活动营销一样的重要地位上不无关系。事实上，与短信提醒、邮递海报和发送邮件等传统营销模式相比，微博发布的促销信息不再像DM一样是冷冰冰的广而告之，更具成长潜力。

国内鞋企上演

百货销售渠道争夺战

新闻：据报道，现今，越来越多的鞋企品牌通过建立直营店、专卖店等终端，占据了国内大中城市的市场，随着店铺资源的饱和、品牌价值的成长以及消费者心理的变化，品牌的终端销售渠道日益紧缩，因此鞋企的渠道之争在所难免。许多在区域市场赢得品牌和资本优势的鞋企，都不约而同地向百货商场渠道进军。

视点：鞋企只有在终端渠道方面寻求新突破，才能拓宽发展空间，而百货商场渠道在这一方面的确可以为品牌解决销售渠道的问题。通过借力高端百货商场可以提高品牌的知名度和影响力，树立起鞋企良好的形象，为获得更多的市场占有率奠定基础。

但在这一片看似前景广阔的领域里，一切并没有想象中的那么简单。在选择进驻百货商场前，每个鞋企都需要面对一个问题，那就是成本高。如果没有能力持续地投入，最后只能忍痛退出。因此，对于成长中的品牌而言，当务之急是做好产品、服务、营销等实现自我价值提升的工作。