加快旅游业转型

打造“品位之城”

树立大旅游发展理念，构建“城乡景区化”新格局。

■任瀚 现任郑州大学旅游管理学院副教授，博士学位，硕士生导师。研究方向为旅游产业经济、旅游规划和旅游发展战略等。主持完成3项国家旅游局规划课题和调研课题，发表论文10余篇。

近几年，荥阳的交通和区位优势越加凸显，旅游资源条件好、作为郑州的西花园，旅游业发展的后发优势明显，所以适度超前发展旅游业有很好的条件和必要性。

目前，荥阳旅游业正处在进入一个转型发展的关键时期。要把发展旅游业上升到转变发展方式和调整经济结构的战略层面，把旅游业放在更加重要的位置。利用旅游产业的大众性扩大荥阳的知名度和美誉度；利用旅游产业的带动性、辐射性推动荥阳产业升级和城市转型发展，树立“城市发展即旅游发展，旅游发展即经济发展”的大旅游发展理念，实质上就是把旅游发展融入荥阳经济发展的各个方面，构建“城乡景区化”发展的新格局。把旅游业作为城乡发展新的内在动力来打造，把城乡作为最大景区、最好的旅游产品、最美好的旅游目的地来建设和经营，把旅游和城乡生活方方面面紧密结合在一起进行艺术创造，把荥阳建设成一座环境优美、地域个性突出的休闲度假旅游目的地，建设成为一个大景区、大花园、大盆景。让生态、文化、田园和艺术自然地融入荥阳城乡生活。

现阶段要围绕建设“中原经济区旅游度假中心”、打造“旅游度假休闲目的地”加强旅游环境和旅游功能的建设，大力提升城乡旅游综合配套功能，通过政府投资带动企业投资，建设、改造和完善旅游接待、旅游交通、旅游集散、旅游资讯、旅游标识和旅游安全等基础设施和公共服务设施，营造高水准的旅游经济运行平台。加快推进旅游观光向休闲度假旅游和生活体验旅游等新方式的转变，提升荥阳的旅游个性和地域特色，创新行业管理模式，使旅游服务品质得到优化，促进旅游向着舒适性、休闲性、体验性、参与性和享受性方向发展。

荥阳旅游业要以宜居健康城的建设为载体、以中原经济区发展为契机，加强旅游投入和旅游策划、坚持走市场化、企业化之路，推动旅游业转型升级，通过整合旅游资源、丰富旅游内涵、优化旅游环境、提升服务质量，吸引更多游客到荥阳来旅游，提高游客的满意度和忠诚度，使到来的游客产生“留下来”的愿望，进一步为养老、医疗、疗养、休闲等产业打好市场基础，使“今天的游客成为明天的客商或客户”。