“性感营销”

是精神通胀的春药

如今，无论在百货商场还是网上小店，经常出现穿着似露未露的模特广告和充满诱惑力的广告词，其中一些广告图片和文字的尺度之大，让不少网友惊呼“性感营销时代来临”。上周，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和网易新闻中心，对1250人进行的一项在线调查结果显示，94.8%的受访者坦言身边的“性感广告”很多，其中41.8%的人觉得“非常多”。（《中国青年报》9月20日）

在“开放”的西方国家，用“性”的手段来赢得商业利益或政治利益，亦为主流价值观所不容。但在我们这个传统和“保守”的国度，这种现象却泛滥成灾。专家认为这与“过度商业化”的趋向有关，但在笔者看来，这与精神信仰普遍性缺失的现实大环境有关——所谓“性感营销”终归是精神通胀“酝酿”的一碗春药。

有市场才会有需求，这是一个无比直白和简单的道理。

譬如影视剧正是“性感营销”风行的主阵地。某版本《红楼梦》“性感的十二金钗”，张艺谋《满城尽带黄金甲》的“波涛汹涌”，张纪中的“内衣秀鹿鼎记”，电视剧《秦始皇》频频出现的情爱戏镜头……性感元素横行于影视娱乐圈子，这些摆明了吸引公共眼球、具有“满足需求性”的“香艳消费”，虽引起口诛笔伐，但却从来不乏拥趸。如是商业推波助澜下的“香艳”，如是充斥着炒作、诱惑气息的“性感营销”，如是正在颠覆传统道德审美的裸露和挑逗，既然让社会反感至斯，引来骂声一片，又何来市场呢？答案就在于此。

无须回避，为“性感营销”埋单的还是大众，恐怕也包括那些在网上宣称自己性感疲劳的质疑者。未必是人格分裂，口头上的道德巨人之所以打不过欲望的矮子，根子在于“性感营销”这碗春药已经让越来越多的人缺乏抵抗力——因为我们的精神世界于今一片荒芜和空虚。在娱乐精神攻陷一切、功利价值渗透一切的商业时代，猎奇和窥伺成为本能，“性感营销”焉能不大行其道。

文化领域的“娱乐至死”，商业领域的“性感营销”……都是精神通胀的产物。这不单纯是不利于下一代的健康成长，还关乎整个社会的精神风骨。这个根本性的问题如果不得到救赎，有关部门再加强监管、商业再鼓吹道德自律，其实都于事无补，难以真正阻挡“性感营销”的滚滚大潮。纵然是将“性感营销”当成“黄毒”来打击，也至多是警察走了“狼”又来，来来去去不停歇。到最后，还得像改称小姐为“性工作者”一样，另外给“性感营销”起个名儿，无奈地默认其存在。 陈一舟