奢侈品打假愈演愈烈

2012谁动了谁的奶酪

今年，奢侈品打假似乎愈演愈烈，无论是对售卖假货的实体店，还是对电子商务网站大牌都进行了坚决的维权打假活动。近日，奢侈品巨头法国路易-威登马利蒂公司(以下简称LV)在南京、合肥两地将30多家个体户告上法庭，每家均索赔50万元，总金额约2000万元。登喜路、卡地亚等品牌今年也都曾向南京法院提起维权诉讼。

很显然，品牌的知名度越高，就越容易被仿冒，在世界上任何一个市场都不可避免。著名的红底鞋品牌Christian Louboutin去年就进行过多次维权行动。Gucci在意大利及法国地区的维权行动这几年也没有停止过。但仅仅用这种治标不治本的打假方式，收效究竟有多大？LV这几年并没有停止过打假的脚步，售假现象还不是照样存在吗？

一方的能力是有限的，在打假的道路上，品牌、商家、消费者和国家有关部门只有联合起来，才能形成更大的合力一致对“假”。对品牌来讲，不妨在重点开拓的区域加强宣传力度，普及消费者对它们的认知度。另外，加强提升产品的防伪力度，比如像Fendi那样，在所有包袋的内衬上增加一道用一种特殊激光印刻的防伪编码，或者像Bally那样在每个包袋中放一块皮牌，每块皮牌上的原始编码都没有一定的位数，顾客可以在Bally的官网上查看编码，辨别真伪。

对于商家来讲，在为业主提供必要的销售场所和其他相关服务的同时，还要真正实施起自己的监管职责，对业主的销售行为进行有效监督。而不能睁一只眼闭一只眼，落得个像南京时尚莱迪那样的尴尬下场。

消费者要做的，一方面是擦亮自己的眼睛，避免上当受骗。另一方面要建立正确的消费观念，不要为了所谓的面子，在没有消费能力的情况下“故意”买假。

而对于国家有关部门来说，应该积极地保护品牌的知识产权，尤其是原创独特的时尚设计的知识产权。早在2010年，美国参议员查尔斯舒默就提出了创新设计保护和盗版预防法议案，来保护本国设计师的利益。相关部门不妨效仿一下，创建一套符合自己国情的知识产权保护法，让各国品牌能在一个健康有序的市场公平的进行竞争。

如果这几方的力气都能使在一块儿，相信假货就很难立足了。

艳 霞