本报记者 武 姣

聚焦“开学经济”之市场

暑假接近尾声，学生们开始置办开学装备，特别是即将入学的大一新生刚需旺盛。在我市诸多大型商场，服饰、文具、箱包、电子产品等品类热销，商家纷纷瞄准“开学季”推出主题营销活动，助力淡季销售并为即将到来的“金九银十”造势。随着“开学经济”逐年升温，专家呼吁广大学生及家长需理性消费，别让开学成了烧钱季。

商场：

商家忙促销热拼开学季

近日，在丹尼斯大卖场郑花路店，入口处的文具地堆吸引了不少中学生驻足，而在家电区域，一些家长徘徊在柜台之间为孩子挑选手机、笔记本电脑和数码相机之类的电子产品。

“我家姑娘月底就要去外地上学了,带她来逛逛，选购一些必需品。”市民刘先生说，“女儿需要置办的开学装备非常多，购物清单都列好了。”

从本周末开始，各大院校将陆续开学，学生购物高峰期到来。虽然学生并非商场主力客层，但为了促进淡季销售不少商家纷纷抢搭“开学季”末班车。

“我们针对个别品类做了开学季的促销活动，5楼儿童服饰、箱包等卖得比较好。”正道花园百货负责人说。昨日，BHG北京华联郑州店以“宝贝开学晋级”为主题，展开儿童促销活动，部分品牌低至2折。大商新玛特郑州总店更是拉长“开学季”促销活动，从月初开始一直持续至月底。

大商新玛特郑州总店负责人表示，通过一年的筹备，大商天狗网8月正式上线，开学季成为第一块试金石，线上线下联合促销，为消费者购物提供更多便利，此前，为满足学生客层的新鲜感，还在开学季活动之前对4楼进行品牌调整，引进ONEPIECE、LALABOBO等潮牌。

业内：

细分市场预热“金九银十”

商家普遍表示，一年中可针对学生群体策划营销的机会并不多，除了六一儿童节就是开学季，虽然学生消费力有限，依赖于家长，但这类消费群体十分庞大，并有独特的鉴别力、时尚触觉敏感，是商场不容忽视的消费客层。

记者发现，在我市部分商场展开的开学季营销活动中，不仅有单纯的商品优惠促销，还有诸如沙龙、讲座等文化互动活动，商家通过多种形式来增强“开学季”活动的趣味性和丰富度。

大商新玛特郑州总店负责人告诉记者，传统淡季消费增长点并不多，而8月中旬至9月初，学生们消费需求旺盛，所以有必要将学生特别是15至25岁年轻客层作为重点营销对象。

“开学季主题活动是商家在进一步细分市场，根据定位对目标客层进行针对性促销，其所涉及商品品类虽有一定局限，但在这个时间段能掀起销售小高峰。” 河南省商业协会副秘书长任佳说。

业内人士认为，商场“金九银十”传统黄金销售旺季即将到来，诸多商家已做好备战计划，而“开学季”活动无疑是商家在为“金九银十”的到来造势，从而提升活动掌控能力，拉长营销战线。

提醒：

开学消费勿变开学浪费

随着居民购买力不断提升和消费观念的变化，在商家营销活动的推动下，“开学经济”逐年升温，而学生们的开学装备也变得越来越“高大上”。

据了解，小学生和初中生的开学消费主要以文具消费为主，费用基本在千元以内。对于即将踏入大学的学生来说，由于个别专业的特殊性，高配电脑、单反相机等成为必不可少的学习用品，而除了必备的文具之外，还需要其他生活用品，配齐台灯、手机、被褥、箱包等入学装备动辄就要上万元。

记者在二七商圈随机采访了十多位大一新生，大都表示会在开学前添置数码装配，在他们看来，由笔记本电脑、单反相机、苹果手机组成的“开学三件套”成为流行，不少女生还将目光瞄准名牌服饰和化妆品。

“开学也是新的开始，给孩子换个手机，买身新衣服，虽然开支不小，但是这钱花得值。”市民王女士笑着说。

分析人士认为，开学经济如此火热，主要原因之一是家长的溺爱心理和学生的攀比心理。在购置开学装备过程中，要注重物品实用性，对于一些非必需品盲目跟风，也不可盲目追求名牌。家长需理性消费，不要随意满足孩子提出的高消费要求，正确引导、培养孩子正确的消费观，不要让“开学消费”变成“开学浪费”。