本报记者 武 姣

文艺范儿

近两年，商业与艺术的结合有越来越火的趋势，这股潮流如今也涌入郑州，我市部分购物中心今年将陆续试水，通过汇集资源，呈现有趣的文化与创意，来达到经营客群的目的。然而，对于郑州而言，购物中心的文艺范儿在商家打造和消费者接受层面，都需要一个较长的市场培育期。

市场：文创主题受青睐

目前，很多年轻人着迷于书店、集市、DIY制作等文化创意活动，他们热爱艺术，思想独立，接受度高，消费潜力大。为了把这部分人聚集起来，形成自己稳定的核心客群，商家花费心思去打造一个颇有文艺范儿的购物场所。

“除了‘我在’书店、李贺记精品馆，商场下一步调整方向也会侧重文艺小清新路线，目前我们正在与多个文创类品牌谈合作，今年年中一楼中庭会举办复古生活节，邀请一些艺术工作室、手工爱好者等。”丹尼斯大卫城MALL区副总经理李玲说。

河南郑州国贸商业有限公司总经理司小伟表示：“今年国贸商业侧重自主原创，把商场吉祥物灵灵当成一个活体，加入人物、加入故事，有文化、有创意、有情感，以主题展形式去展现，同时将潮流创意集市做成常态，并不断调整引进一些体量较大的文创类店铺。”

另据了解，郑州万象城购物中心B1部分区域要打造成文艺主题艺术街区，或将于8月开门迎客，此艺术街区面积1500平方米左右，由50多个敞开式店铺组成，包括文创杂货、黑胶唱片、滑板、纹身、烘焙、书店等，多集中于手工体验类和个性潮玩类，并以外摆、绿植、花艺、雨棚等元素来提升空间情调。

商家：体验升级聚人气

购物中心不只是一个纯做买卖的地方，这一点在业内早已达成共识。如今，在行业不景气的大背景下，每个购物中心在经营客流方面压力倍增，只有不断推出新鲜玩法，才能吸引并留住顾客，于是，文化创意成为不少商家实现体验升级的突破点。

“购物中心有体量大的优势，无论是调整品牌还是活动场地，都为文创类业态提供了平台，重点是十分契合购物中心的定位。”李玲说。

“购物中心的体验空间是可以无限放大的，消费者在购物中心也可以欣赏到不一样的艺术展、文化活动、国际展会等，购物中心完全可以承载这些东西，让艺术更加接地气，更加亲民。”郑州万象城购物中心副总经理高学通表示，去年开始，郑州万象城开始尝试做摄影展、新闻媒体展、大学生创作展，从正在进行的瓦力展，到以后的油画展、邮票展等，万象城将会持续做这件事。

在司小伟看来，文化创意类似于软装，可以让购物中心看起来更有活力、更有品质，顾客进店可能说不出差别在哪里，但可以真切感受到，这就是个性化，国贸商业也在大胆尝试，希望给顾客展现新鲜的体验。

业内：消费习惯需引导

购物中心一旦有了文艺范儿，吸引的不仅仅是本地消费者，甚至还能成为市内景点、城市文明窗口，吸引诸多游客前来欣赏。这个过程中，购物中心也在引领一种消费习惯和生活方式，上海K11、大悦城均是业内标杆。

一线城市好的模范当然可以效仿，但是，商业与文艺的结合实属难事，顺应这一趋势，郑州商家需下足功夫。

“严格意义上讲，大家现在都在努力往文化创意方面倾斜，但因为一线城市最新潮的元素并不一定适合本地市场，所以文创业态要考虑与本地消费者的消费行为相结合。”司小伟说。

业内人士表示，对于文化创意，郑州最缺的不是资源，而是对资源的整合与升华，此外，当下年轻人所追随的东西往往与城市发展水平相匹配，商家在试水文创业态时要去做评估，不能脱离消费者的接受度。

高学通认为，这是社会发展到一定阶段顾客追求品质的体现，购物中心要在硬件、软件上做尝试和创新，通过消费者循序渐进地理解与吸收之后，才有可能不断形成消费习惯，而这些均需要时间，关键要看商家如何去引导。