“借用一句很有名的话‘越是民族的,越是世界的’,可以生发出‘越是传统媒体的,越是互联网需要的’。”在高峰论坛上,谈到媒体融合,深圳报业集团副总编辑、《深圳晚报》总编辑丁时照旗帜鲜明地亮出了观点。
从“不懂体”到“低调体”,从阿里钉钉到腾讯QQ,在互联网孕育的新媒体不断侵蚀传统媒体阵地的今天,国内各大广告主却纷纷登上深圳晚报头版打广告,深圳晚报头版成为一种独特的“现象”,以一种匪夷所思的方式搅动媒体风云,成为舆论瞩目的焦点。创意广告正成为“深晚”一个闪闪发光的当红品牌。
在新媒体时代,《深圳晚报》如何能一次次以报纸为原点引爆网络?深圳晚报的头版现象是如何拥有强大的传播效率?丁时照坦言:“新形势下,传统媒体更需要好的新闻策划,好的烧脑创意、头版优势呈现和多平台传播。如果说互联网是火药桶,传统媒体就是雷管,传统媒体要做的事就是用内容引爆网络,传统媒体与互联网两者间如果形成良好的‘互相策应’,就能制造出优秀的新闻‘爆品’”。
丁时照认为,当下,传统媒体在面对新竞争、新冲击时,媒体人更应该深耕自身的专业领域,以无处不在的互联网思维推动转型,对外确立新指标,对内确立新考核,对专业重新定位,让专业的人做专业的事,在前行中不断寻求新的突破。
郑报融媒记者 王红