上海交通大学文创学院副院长薛可：

黄帝故里是一个含金量极高的IP

作为品牌传播、文化创意专家，上海交通大学文创学院副院长薛可是第一次参加黄帝故里拜祖大典，非常认同郑州提出的以“四地”支撑“全国重地”的举措，“只有这样才能够把郑州在华夏文明中所扮演的独特角色和作用发挥得淋漓尽致，这是必须的，也是很紧迫的工作。”

对具体的实践过程，薛可提出五点建议：“第一，把仪式和传承发展结合起来。拜祖大典仪式本身能提升文化自信心，增加文化凝聚力。但仅有仪式是不够的，一定要往深度走，要深度挖掘和深度传播。第二，增加体验感，没有体验感的文化只是一个虚幻的概念。所以，要让它变成一个可触摸、可沉浸、可感受的载体，让文化变得有触摸感、具象感。第三，用数字化赋能文化，把文化变得有温度。第四，必须走年轻化的道路，要用年轻人喜闻乐见的方式来传播文化，弘扬文化，研究他们的需求，把文化、文创和现代传媒、现代技术平台、技术手段结合起来，让年轻人喜爱。第五，要国际化，中华文明是世界文明体系和文明生态当中不可或缺的组成部分，我们必须让宝贵的精神财富全球共享，要用外国人的视野、语境、角度解读、传播，让更多人了解中国，了解中国文化。”

未来，文创将是经济发展的一个重要增长点，薛可说，郑州是一个有着深厚文化底蕴和巨大文化宝藏的宝地，拓展和开发空间非常大。黄帝故里是一个非常有开发价值且含金量极高的IP。政府要搭好平台，管理好IP，把制作机构、生产厂家和供应链企业整合起来，真正为文创产品的发展做贡献。

陕西师范大学新闻与传播学院院长许加彪：

讲好河南故事 讲好中国故事

“这次来郑州参加拜祖大典活动，我的心情也比较激动。参加这次活动，我们更能切身体会到中华民族血脉中流淌的同根同源的文化基因。” 4月22日，陕西师范大学新闻与传播学院院长许加彪说。

“我们常说自己是炎黄子孙。那么到底炎黄在哪里？中华民族的根在哪里？”

在许加彪看来，郑州举办的黄帝故里拜祖大典活动，把停留在纸面上的“同根同源”“炎黄子孙”具象化了。“通过这种庄重严肃的仪式活动，找到中国人的生命、特别是文化生命的发源地，带给中国人情感上的共鸣。”

他表示，在中华民族伟大复兴的过程中，文化是重要且持久的力量。而所谓文化，除了外在的服装、社会习惯等特征外，内在的文化精神更重要。郑州以“四地”支撑“全国重地”，打造文化强市是非常有意义有价值的举措。

郑州把民族精神传承融入老百姓的日常生活，提高每一个华夏子孙的认同感和参与感，这有助于民族共同体的形成，有助于中华民族共同体的价值体现。“换句话说，郑州所做的‘四地建设’工作就是把华夏子孙的根留住，讲好河南故事、讲好中国故事。”许加彪说。

华南理工大学新闻与传播学院院长陈刚：

结合科技成果 营造沉浸式文化体验场景

“我是河南信阳人，从小就知道黄帝故里在我们河南，这次能有机会回到家乡，沉浸体验拜祖活动、共同感受和探讨黄帝文化，深感荣幸和自豪。”4月22日，华南理工大学新闻与传播学院院长陈刚接受采访时说。

陈刚一直关注家乡的发展，近年来，郑州在致力中原文化传播、中华优秀文化历史传承方面的工作可圈可点，无论是商城遗址等历史古迹，还是拜祖大典、唐宫夜宴等文化活动，以及提出以“四地”支撑“全国重地”建设的举措，无不表现了中原大地厚重、深远的文化底蕴和致力于中华文明传播，走出去的担当精神。

陈刚说，在全媒体融媒体时代，郑州要善于利用数字技术、智能媒体等传播新技术和新媒体，进一步提升中华优秀文化传播的效果。同时，发挥坐拥众多遗迹资源的地域优势，结合科技成果，营造沉浸式文化体验场景，让不同地域、不同角色的人参与进来，充分挖掘、放大郑州历史文化优势，擦亮郑州历史文化品牌。

在传播黄帝文化、中原文化时，要有国际视野，提升文化跨国交流的影响力。“除海外华人华侨外，还有不少外国人对中国传统文化很感兴趣，非常愿意了解、甚至参与‘中国故事’的书写。我们要重视中华优秀文化的国际传播，让中原文化进一步走出河南，走向世界。”

上海交通大学博士李思晨：

文创科创结合 打造郑州文化名片

上海交通大学媒体与传播学院新闻传播学在读博士李思晨，是一位河南姑娘。此次回到家乡参加黄帝故里拜祖大典，对她而言，不仅仅是一次亲身体验，更是一次对家乡的“近身观察”。

李思晨说，今年的黄帝故里拜祖大典邀请了各界人士，包括传媒界众多专家学者前来参加，在微博、抖音等新媒体平台上形成了不少热门话题，这一点是成功的。城市形象的传播和影响力的提升，离不开新媒体的“造势”。

她告诉记者：“当代年轻人，特别是00后，仍然看重‘内容为王’，在以新媒体为渠道的前提下，吸引年轻人更需要在‘内容’上下功夫。成为网红热点的偶然性背后其实是历史底蕴的必然性来做支撑的，理塘丁真、淄博烧烤、《唐宫夜宴》这些成功案例都是这样；官方渠道发声的风格要尽量做到风趣与严肃兼具，符合年轻人的口味儿，这也是深圳卫健委微信公众号粉丝量巨大的‘诀窍’之一；要注重细节上的人文温度，吸引更多年轻人关注这座城市需要传达城市的温度与风度。要重视侧面渠道，借助优秀影视作品进行城市营销。”

郑报全媒体记者 郭韬略 彭茜雅 文 李新华 徐宗福 实习记者 尹金凯 骆竟依 图