雷人宣传语

是一种媚俗闹剧

继“宜春，一座叫春的城市”之后，网络近日再现雷人宣传语，一座城市也因此正处于舆论的风口浪尖上：从今年6月开始，为在重庆推介利川旅游资源，利川市旅游局在重庆做了广告词——“我靠重庆，凉城利川”，结果引起社会热议。7月6日，利川市旅游局局长表示，无论如何，利川“凉城”被大家记住了。（7月10日新华网）

没有最雷人，只有更雷人。近日，网上热传一张“简阳宣传语”图片，图上赫然写着“简阳——一座壮阳的城市”。网友纷纷为之折服：“雷得外焦里嫩！简阳的宣传语太霸气了！”

雷人宣传语迭出，明喻着这个时代的喧哗与骚动。应当说，这是一种文字炒作的闹剧，轻佻、艳俗、暧昧的词语前后勾连，针脚紧密，极大地消费了大众眼球。

旅游资源存在一个推介、评价概念，口头褒贬亦是推介、评价。但再怎么推介、评价，也不能让自己的城市去“叫春”、去“壮阳”、去“靠”。推介、评价一地的旅游资源，应在于其本身。譬如，可以为旅游资源的质量特征：美感度、奇特度、医疗价值、体育价值等，连声叫好，甚至还可以有夸张的溢美之词。这样做都不为过。人人都爱自己的家乡，哪个城市都想把自己的山水资源培育成品牌，一些放大美誉度的做法，无非是为了吸引人气、集聚人气，无非是要让自己城市的旅游文化名声在外。

“叫春”、“壮阳”、“靠”，种种庸俗之态，充满了功利性，它们都是在竭力抢夺公众的注意力，都是在算计消费者的钱口袋。在社会学的另一个解释里，它是在媚俗。媚俗的一个特征是它的瞬时性，它讲究有效率，就是什么东西都要来得快来得时髦来得热热闹闹。美国学者卡林内斯库说，媚俗“作为一种‘消灭时间’的便捷方式而出现，作为对工作和闲暇的沉闷乏味的一种令人刺激的逃避而出现”。此种说法有两层意思：一是媚俗只能招来受众一时的共鸣，而不能带给他们长久的启迪。即使这一时的共鸣也只停留在感觉、知觉等较为浮浅的层面，留下的印象并不深刻，或许只是记忆中的“过眼烟云”。二是媚俗的载体经不起时间的淘洗，因为其过分地迎合当下受众的情感空虚，所以当社会的心理意识发生变动，那曾经轰动一时的载体就会被人遗忘，因而不能承受不同时代的人的审美品位。

用卡林内斯库的后现代主义理论标示“叫春”、“壮阳”、“靠”，都是太高看它们了。其实它们就是低级思维的产物，因一些地方官员受基本素质和水平所限，叫他们推介、评价自己的城市，若不弄出这等不伦不类的玩意儿来，那才是咄咄怪事。

这类浮躁的炒作闹剧既不是初始者，也不会是终结者。也就是说它不是独幕剧，而是引公众连连发噱的非常生活化的多幕剧。

今 语